Vier Diamanten – MSC

Vier Diamanten, österreichischer Marktführer von Thunfisch-Produkten, steht seit über 60 Jahren für Qualität. Eine langjährige Nachhaltigkeitsphilosophie, die im Unternehmen, mit Partnern und Kunden umgesetzt wird, zeigt sich jetzt auch im Regal. Alle Thunfisch-Produkte aus der Dose werden heuer mit dem MSC-Gütesiegel ausgezeichnet. Denn Vier Diamanten achtet auf nachhaltigen Fischfang, eine qualitätsgeprüfte Lieferkette und einen aktiven Umweltschutz. Mit diversen Maßnahmen setze Reichl und Partner die Marke Vier Diamanten als Vorreiter für Nachhaltigkeit in Szene und stärken gleichzeitig das Bewusstsein für gesunde und nachhaltige Ernährung.

Die Herausforderung war hier, die PR-Arbeit auf mehrere Säulen zu stellen, die für sich stimmig und erfolgreich sind und in das große Ziel einzahlen: Die Botschaft, dass Vier Diamanten alle Thunfisch-Produkte MSC-zertifizieren lässt, zu vermitteln. Weiters war eine genaue Beobachtung weiterer Unternehmen notwendig, die traditionellerweise die Osterfeiertage und den Welt-Thunfischtag für sich nutzen. Die Umsetzung der Maßnahmen fand in enger Abstimmung mit MSC statt und Synergien wurden bestmöglich genutzt. Beispielsweise wurde MSC für ein Interview im REGAL ins Boot geholt. Außerdem wurde mit dem österreichischen Fernsehsender PULS 4 im Rahmen des beliebten Frühstücksfernsehens „Café Puls“ ein gemeinsamer Videodreh in einer Wiener Schule koordiniert. Einen passenden Drehort zu finden, die rechtlichen Anforderungen für einen redaktionellen „Werbefilm“ zu schaffen und diese einzuhalten waren Herausforderungen, die sehr gut gelöst wurden.

Wir starteten die Maßnahmenserie vor dem Videodreh mit einem exklusiven Interview von Remmelt Jongkind (Princes Food) im Fachmagazin REGAL und mit der österreichweit größten Tageszeitung, der Kronen Zeitung. Es sollte sowohl der Handel als auch ein Großteil der Thunfisch-Liebhaber unter den Österreichern erreicht werden. Daher lag der Fokus der exklusiven Einzelgespräche auf dem Handelsmagazin REGAL und der reichweitenstarken Kronen Zeitung. Dann drehten wir den Beitrag mit 12-jährigen Schülern in der Privaten Mittelschule St. Marien in Wien. Diese Kooperation mit Puls 4 wurde gestartet, um das Thema positiv aufzuladen. An ausgewählte Leadjournalisten verschickten wir zum Welt-Thunfisch-Tag am 2. Mai ein ansprechendes Sampling und auch die Presseaussendung mit den zentralen Botschaften. Das Timing war so angelegt, dass Vier Diamanten zwischen Karfreitag (Ostern) und dem Welt-Thunfischtag am 2. Mai immer wieder in den Medien aufgeschlagen ist.