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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

 

 

Ausgangssituation

Forschung, Weiterentwicklung und Zukunftsvisionen

Der Österreichische Kachelofenverband ist ein gemeinnütziger (nicht Gewinn orientierter) Verein. Seit der Gründung steht die Forschung und Weiterentwicklung von Kachelöfen, Heizkaminen und Herden sowie die Verbreitung der Innovationen in der Öffentlichkeit im Vordergrund. In den letzten Jahren hat sich jedoch einiges verändert.

Die allgemeine Verunsicherung bei der Energie- und Wärmeversorgung durch den Krieg in der Ukraine ließ die Nachfrage an Kachelöfen, Heizkamine und Herde in die Höhe schnellen und stellt den Verband auf die Probe.

Strategie

Individuelle Schönheit und angenehme Wärme

 

  • Erstellen einer Pressemappe & Versand an Journalist:innen
  • Umfragen zu Kaufintention
  • Pressekonferenz am Tag des Kachelofens
  • regelmäßige Presseaussendungen rund um Forschung, Innovation und Weiterentwicklung sowie große Meilensteine des Vereins

Umsetzung

Behagliche, sparsame und klimafreundliche Wohlfühlwärme

In der Kommunikation wird die Chance der Nachfragensteigerung aufgegriffen. Die derzeitigen Rahmenbedingungen werden konsequent genutzt, um den Kachelofen noch stärker als zukunftssicheren Problemlöser in den Medien zu platzieren. Der Kachelofen wird als nachhaltige und krisensichere Heizlösung präsentiert.

 

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