ÖWA Browserstatistik: August 2015

Bei der Browserverteilung im August liegt der Internet Explorer mit 28,0 Prozent nur noch knapp auf Platz eins, Chrome folgt mit 27,7 Prozent und Firefox mit 20,3 Prozent. Die Internetnutzung mit mobilen Endgeräten wie Smartphone, Handy, Tablet oder Portable Media Player liegt im August bei 45,2 Prozent. Android führt bei den mobilen Betriebssystemen mit 58,8 Prozent vor iOS mit 38,0 Prozent.

FOCUS Werbebilanz: Juli 2015

Die aktuelle FOCUS Werbebilanz zeigt im Juli 2015 ein Plus der Bruttowerbeausgaben in der Höhe von 6,6 Prozent. Kumuliert im Vergleich zu 2014 ergibt sich damit ein Zuwachs von 2,6 Prozent. Die Bruttowerbeausgaben im Online-Bereich betrugen im Juli 2015 rund 15 Mio. Euro. Dies entspricht einem Minus von 5,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr auf vergleichbarer Basis der gemeldeten Unternehmen.

Messaging-Apps weiterhin auf dem Vormarsch

Die aktuelle Befragungswelle des AIM (Austrian Internet Monitor) an 1.000 österreichischen Internetnutzern ab 14 Jahren zeigt, dass Messaging-Apps weiterhin zu den beliebtesten Anwendungen am Smartphone gehören. Die weiblichen Nutzer sind dabei in der Überzahl: 83% der App-Verwenderinnen nutzen Messaging Apps, bei den männlichen Verwendern sind es aktuell 78%. Auf Platz 2 der beliebtesten App-Kategorien landen Wetter Apps, gefolgt von Kalender- und Weckerdiensten.
Durchschnittlich nutzen App-Verwender in Österreich neun Anwendungen regelmäßig, zumeist sind jedoch deutlich mehr Apps am Smartphone installiert. Relevant ist nach wie vor auch, dass Apps kostenlos genutzt werden können. Mehr als 50% der App-Verwender haben im letzten Jahr kein Geld für Apps ausgegeben.

Soziale Netzwerke halten den Kontakt zu Freunden und Familie

Für die aktuelle "A1 Social Impact Studie" wurden 1.000 Handynutzer ab 12 Jahren befragt, wie kritisch sie das Thema Selbstdarstellung im Netz sehen. Das Ergebnis überrascht: Während 64% der unter 24-Jährigen zumindest 1x pro Monat Selfies oder auch Essensfotos ins Netz stellen, sind es genau diese Handlungen die bei anderen Usern als störend empfunden werden und mitunter auch (bei rund 24%) zum Löschen einzelner Kontakte führen.
Generell werden Soziale Netzwerke besonders bei jungen Menschen bis 24 Jahren verstärkt genutzt, um Freunde und Familie am eigenen Leben teilhaben zu lassen. Die beliebtesten Motive die gepostet werden, sind Fotos mit Freunden oder der Familie bzw. Selfies, gefolgt von Urlaubsfotos und Landschaftsfotos allgemein, danach erst folgen Tierfotos.
Grundsätzlich geht der Trend in Richtung gezielte Unerreichbarkeit: 57% der Befragten nehmen das Smartphone manchmal bewusst nicht mit, um ungestört zu sein.

Datenverbrauch verdoppelt sich in Österreich alle 18 Monate

Die von Drei beauftragte Studie über das Internetverhalten der Österreicher zwischen 16 und 60 Jahren (befragt wurden insgesamt 1.014 Personen), kommt zu dem Ergebnis, dass besonders Soziale Netzwerke und E-Mail-, sowie Streaming-Dienste sehr stark genutzt werden. Rund 50% der Befragten nutzen täglich Soziale Netzwerke, mehr als 81% die TV-Mediatheken der größten österreichischen TV Sender. Auch Videostreaming-Dienste erfreuen sich großer Beliebtheit, rund 26% der Befragten nutzen sie mehrmals pro Woche. Verbesserungsbedarf gibt es bei der Qualität der Zugangstechnologien. Besonders Internet-Nutzer in ländlichen Gegenden sind regelmäßig mit Ausfällen und Störungen konfrontiert, außerdem werden die verfügbaren Angebote häufig als zu teuer bzw. qualitativ minderwertig wahrgenommen.

Das Internet der Dinge verändert Zugang zu Unterhaltungselektronik

Bis 2020 wird es in Deutschland rund 100 Millionen vernetzte Endgeräte geben - zu diesem Schluss kommt der Digitalverband Bitkom in der aktuellen Studie "Consumer Electronics 2015", die in Zusammenarbeit mit dem Beratungsunternehmen Deloitte durchgeführt wurde. Bereits zwei von drei Deutschen nutzen ein Smartphone und vier von zehn ein Tablet, wobei diese Geräte in den geschätzten 100 Millionen noch gar nicht eingerechnet sind.
Die Vernetzung einzelner Geräte macht aus herkömmlicher Unterhaltungselektronik ein intelligentes System, das neue und kreative Nutzungsmöglichkeiten ermöglicht. Schon jetzt haben es laut Studie herkömmliche, nicht vernetzte Geräte schwer vom Verbraucher weiterhin angenommen zu werden. Ähnlich positiv sieht die Studie die Entwicklung von Wearables: 2015 wird für Deutschland mit einem Verkauf von 645.000 Smartwatches gerechnet, bei Fitness-Trackern geht man gar von rund 1,07 Mio verkauften Geräten aus.

Erste Regelausgabe der Digital Facts erschienen

Die erstmals zur Dmexco 2014 erschienene Studie "Digital Facts" der AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung) wird ab August 2015 monatlich veröffentlicht. Damit ermöglicht die AGOF die gemeinsame Betrachtung von stationären und mobilen Internet Angeboten. Die Digital Facts lösen die bislang separat geführten Studien Internet Facts und Mobile Facts ab. Die Studie basiert auf den aktuellsten Zahlen der amtlichen Bevölkerungsstatistik (Mikrozensus). Demnach waren in den letzten 3 Monaten rund 76% der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren im Internet. Rund 71% dieser Personen haben mobile Angebote genutzt, während beinahe 70% sowohl stationäre als auch mobile Seiten besucht haben.

Videonutzung wächst auch in den nächsten Jahren

Laut der von der Agentur ZenithOptimedia veröffentlichten Prognose wird die Nutzung von Videoinhalten im Internet auch 2015 weiter steigen, global um rund 23%. Hauptgrund für diesen Trend ist die stetig wachsende Verbreitung von mobilen Endgeräten. Die Agentur schätzt, dass die Videonutzung über Smartphones und Tablets 2015 um bis zu 44% steigen wird, im Jahr 2016 um weitere 35%. Die Nutzung auf stationären Endgeräten wird hingegen etwas langsamer wachsen, rund 10% im Jahr 2015 und rund 7% im Jahr 2016.
Daraus folgend geht die Agentur für 2015 von einem Höhepunkt der linearen TV-Nutzung aus bzw. von einem erneuten Wachstum von rund 3%. Danach rechnet ZenithOptimedia mit einem Rückgang beim linearen Konsum - bis zu 2% im Jahr 2016 und rund 1% im Jahr 2017. Dieser prognostizierte Rückgang hängt auch mit den wachsenden Angeboten an online verfügbaren TV-Inhalten zusammen.

16.09.-17.09.2015: dmexco 2015 - Köln

Die dmexco versteht sich als internationale Leitmesse und Konferenz für die digitale Wirtschaft. Unter dem diesjährigen Motto "Bridging Worlds" werden unter anderem aktuelle und künftige Business-Welten, neue Geschäftsmodelle, Internet of Things und disruptive Technologien beleuchtet.

22.09.-23.09.2015: Österreichische Medientage - Wien

Bei den Medientagen treffen im September 2015 zum 22. Mal die Meinungsführer und Branchenexperten der heimischen Medienszene mit ReferentInnen aus dem In- und Ausland zusammen um die aktuellsten Themen der Werbebranche zu diskutieren.

22.10.2015: W&V Best Practice Marketing Summit 2015 - München

Unter dem Motto "Marketing Excellence in Digital Times" präsentieren Referenten Strategien aus der Praxis, die sich im Zeitalter der unterschiedlichsten digitalen Kanäle bereits bewährt haben, um den Kunden so effizient wie möglich zu erreichen.

Quelle: https://www.oewa.at/index.php?id=3

35 Jahre the Power of Happiness!

REICHLUNDPARTNER Werbeagentur feiert 35-jähriges Jubiläum sowie 30 Jahre Erlebnismarketing GmbH und 20 Jahre STUDIO E.

Mehr erfahren