Betreuung seit 2018 durch:
Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich, Deutschland, Frankreich, Osteuropa und Russland
Ausgangssituation
Das weltweit agierende Unternehmen TSC, The Chilled Snack Company, mit Sitz in Wels hat sich auf die Entwicklung, Produktion und Vermarktung gekühlter Snacks spezialisiert. Als Lizenznehmer für Mondelēz International launchte TSC den neuen Milka Schoko Snack, der seit September 2018 zarten Genuss ins Segment der Chilled Snacks bringt. REICHLUNDPARTNER begleitete diese Produkteinführung, beginnend beim Verpackungsdesign – und weit darüber hinaus.
Strategie & Umsetzung
Milka ist eine Billion-Dollar-Brand von Mondelēz International und die beliebteste und bekannteste Schokoladen-Marke im deutschsprachigen Raum. Seit Herbst 2018 ist sie in Form des neuen Milka Schoko Snacks in die Kühlregale in Deutschland, Österreich, Frankreich, Osteuropa und Russland eingezogen und erweitert so das Milka Portfolio abseits des Schokolade- bzw. Keksregales.
Das Milka Schoko Snack Launch-Konzept beinhaltet in einem ersten Schritt das Verpackungsdesign mit 3D-Produktillustrationen sowie Sales-Unterlagen, wie eine aufwändig produzierte Präsentationsbox und Handelswerbung. Für den eigentlichen Launch im Herbst 2018 wurde eine umfangreiche 360°-Einführungskampagne geplant, die Print, Online, Social Media, POS, Out of Home, Sampling sowie PR-Maßnahmen umfasst. Von REICHLUNDPARTNER Digital wurde zudem ein eigenes Multi-Site-Website-Konzept entwickelt. Dabei lag ein besonderes Augenmerk auf einem stimmigen und CD-konformen Webdesign. Über die internationale Verteilseite chocosnack.com gelangen die User zur Landingpage ihres jeweiligen Herkunftslandes. Dort werden zielgerichtete Informationen zum Produkt, den Aktionen und Vertriebsstätten in der Landessprache präsentiert. Ein besonderes Feature für die Ländervarianten Österreich, Deutschland und Russland sind die integrierten Social Walls, die aktuelle Instagram Postings rund um den Milka Schoko Snack wiedergeben.
Große Promotion-Tour durch Deutschland
Auf große Begeisterung stößt der Milka Schoko Snack auch auf seiner großen Promotiontour durch Deutschland: Ein lila Kühlschrank, gefüllt mit Schoko Snacks, überrascht Passanten an ungewöhnlichen Plätzen und lädt sie ein, den zarten Genuss selbst zu probieren. Ein Muss für alle Milka Fans!
Produkt des Jahres 2019
Der Milka Schoko Snack begeistert nicht nur Konsumenten, sondern auch 196 Entscheidungsträger im Handel: Bei einer Umfrage des market Instituts setzt sich der Snack im Bereich Molkereiprodukte/Desserts gegen eine Vielzahl von Einreichungen durch und wird zum Produkt des Jahres 2019 gewählt. Wir gratulieren unserem Kunden TSC herzlich!
Österreichs Marketingprofis küren REICHLUNDPARTNER zur Nummer 1!
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