Auf der Jagd nach dem Frische-Kick

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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Diana mit Menthol – Das tut wohl.

Diana ist eine Traditionsmarke, welche Naturverbundenheit und Vitalität symbolisiert. Diana positioniert sich als altes Hausmittel, das einem z.B. bei schweren Beinen oder Müdigkeit Linderung verschafft. Der Werbeauftritt ist eher schlicht und der Marktfokus liegt auf Österreich.

Strategie

Sanfter Relaunch Markenauftritt

Zum Anlass der Produkteinführung des neuen Duschschaums soll ein sanfter Relaunch des Markenauftrittes erfolgen. Der Grundstil soll erhalten bleiben, jedoch etwas moderner und jünger gestaltet werden – ein kleiner „Refresh“ passend zum erfrischenden Duschschaum.

Umsetzung

Auf der Jagd nach dem Frische-Kick

Zur Einführung des neuen Diana Duschschaums mit Menthol wurde ein Hörfunkspot entworfen, der die Frische so zum Ausdruck bringt, dass man sie förmlich fühlen kann. Außerdem wurden Onlinebanner unter dem Motto „Auf der Jagd nach dem Frischekick“ entworfen.