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STIHL Österreich wollte mit einer Kampagne neue Zielgruppen erschließen und ging mit seinem Angebot bewusst mehr in die Breite der gartenbearbeitenden Bevölkerung. Einsteigern wie Profis sollte vermittelt werden, dass STIHL das perfekte Angebot für jeden hat.STIHL Österreich wollte mit einer Kampagne neue Zielgruppen erschließen und ging mit seinem Angebot bewusst mehr in die Breite der gartenbearbeitenden Bevölkerung. Einsteigern wie Profis sollte vermittelt werden, dass STIHL das perfekte Angebot für jeden hat.
Es galt, sehr unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen: Profianwender wie Gärtner oder Waldarbeiter etc. und anspruchsvolle Gelegenheitsanwender von motorisierten Gartengeräten, Einsteiger, Männer und auch Frauen. Um beide Zielgruppen zu erreichen, haben wir zwei aufmerksamkeitsstarke Print- und Online-Sujets kreiert, die die unterschiedlichen Welten von Profis und Privatanwendern aufgreifen und sie dadurch gezielt ansprechen.
Der gemeinsame Nenner: Ob Profi oder Gelegenheitsanwender – Geräte von STIHL erleichtern jede (Garten)Arbeit. Je größer die zu pflegende Fläche des Gartens / des Waldes ist, desto schneller fühlt man sich davon überfordert. Diesen Gedanken haben wir bildlich übersetzt: Wir zeigen einen Mann bzw. eine Frau, deren Köpfe statt mit Haaren und Bart von Bäumen mit Wurzeln bzw. Blumen überwuchert sind. Dies verbinden wir mit der Botschaft und dem Lösungsangebot für die Zielgruppen: Damit Ihnen der Garten / die Arbeit nicht über den Kopf wächst.
Die beiden Sujets wurden in zielgruppengerechten Print-Magazinen geschaltet und kamen darüber hinaus im STIHL Flugblatt, in Händlerinformationen, am POS sowie als Display-Banner zum Einsatz.
Sabina Schaffer
Managing Director
