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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Marke gesucht.
Echte Liebe gefunden.

Anfang 2020 wurden wir von der Riegelfabrik aus Kremsmünster beauftragt, einen neuen Markenauftritt für deren Müsliriegel zu entwickeln. Dabei lag der Fokus vor allem auf der Markenstory, denn es war die Liebe zu ihren Kindern, die die Firmengründerin letztendlich veranlasste, den Müsliriegel neu zu erfinden. Schließlich wollte sie ihren Kindern zuliebe keine überzuckerten Riegel mehr kaufen.

Strategie

Emotional statt rational

Mit TRUE LOVE kreierte REICHLUNDPARNTER eine eigene Marke und bezeichnete die Produkte fortan als Naturriegel. Wir verfolgten also eine Differenzierungsstrategie, die TRUE LOVE von den Mitbewerbern deutlich abhebt und die Zielgruppe auf einer emotionalen Ebene anspricht. Denn die meisten unserer Kaufentscheidungen werden eben nicht rational getroffen. Ganz im Gegenteil.

Umsetzung

Eine Umsetzung, die schmeckt

REICHLUNDPARTNER gestaltete eine einheitliche Verpackungslinie für die 16 Geschmacksrichtungen, sowie Leporello, Messestand, Adventskalender und eine eigene Website. Dabei achteten wir vor allem darauf, den emotionalen Charakter der Marke einzufangen und aussagekräftig zu inszenieren. Gelungen? Wir meinen ja.

35 Jahre the Power of Happiness!

REICHLUNDPARTNER Werbeagentur feiert 35-jähriges Jubiläum sowie 30 Jahre Erlebnismarketing GmbH und 20 Jahre STUDIO E.

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