Ausgangssituation

PALME Duschoasen – First Glass Shower Comfort

50 Jahre Duschevolution: PALME Duschabtrennungen bringen einzigartigen Komfort in das Badezimmer. Leidenschaft für Perfektion, Freude am Handwerk und ein feines Gespür für Ästhetik und Design zeichnen das Unternehmen aus und machen PALME in Österreich und anderen europäischen Ländern erfolgreich. Auch bei Glastrenn- und Rückwandsystemen sowie Sanitärtrennwänden setzt PALME Maßstäbe.

Zielgruppe: Privat- und Fachkunden (Händler, Planer, Architekten etc.)

Strategie

Ästhetischer Markenauftritt

PALME ist der führende Anbieter für hochwertige Glaslösungen im Nassbereich. Dieser Führungsanspruch wird durchgehend sowohl visuell als auch verbal kommuniziert.

Bildsprache:

• PALME Duschabtrennungen eröffnen eine neue Komfort-Dimension.
• Der Komfort steht im Zentrum der Kommunikation.
• Die Dusche wird als Ort des Wohlfühlens ästhetisch inszeniert.
• Das Produkt selbst wird schnörkellos und klar gezeigt.

Claim „First Glass Shower Comfort“:

• klarer differenzierender Führungsanspruch
• nennt die Kern-Unternehmensbereiche beim Namen (Shower, Glass)
• One-Word-Equity (Comfort) und Premiumanspruch (First Glass)
• einfaches englisches Wording
• subtiles Wortspiel

Umsetzung

Klare und prägnante Kommunikation

Es wurde eine durchgängige und prägnante Kommunikationslinie über alle Medien umgesetzt, die

• für Privatkunden die Produkte und Leistungen hochwertig präsentiert und
• zu Fachkunden die Position als Partner erster Wahl stärkt.

Mediale Umsetzung:

• Neugestaltung Kataloge und Folder wie z. B. Neuheitenfolder, B2C Katalog und B2B Katalog
• Produkt- und Image-Anzeigen, Poster, Baustellenschilder, Roll-ups, Transparente, Autobahnwerbung, T-Shirt-Branding und Messedesign
• Website als überregionales Aushängeschild des Unternehmens
• Grunddesign für Newsletter
• Anzeigen für Facebook und Instagram

Employer Branding Kampagne

Sicht- und spürbare Shower Power verströmt die lebensfrohe Employer Branding Kampagne, die das „echte“ PALME Team in sympathischen Portraits in den Fokus rückt – mit dem Ziel, PALME als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und positive Emotionen hervorzurufen. Potenzielle Mitarbeitende sollen angesprochen, das aktive PALME Team dauerhaft an das Unternehmen gebunden werden.