Boehringer Ingelheim

Betreuung von 2017 bis 2022 durch:

REICHLUNDPARTNER Werbeagentur
REICHLUNDPARTNER Digital

Verbreitungsgebiet der Kampagne: CEE

Ausgangssituation

Typ-2-Diabetiker haben mit vielen Folgeerkrankungen zu kämpfen.

Vielen ist nicht bewusst, dass zu den Folgen von Typ-2-Diabetes auch ein deutlich erhöhtes Herz-Kreislauf-Risiko gehört. Deshalb sollen Patienten darauf hingewiesen werden, an ihr Herz zu denken.

Strategie

Es geht darum, exakt die Personen zu erreichen, die persönlich betroffen sind.

Um den Streuverlust so gering wie möglich zu halten, galt es ein Bild zu wählen, das jedem (Typ 2-)Diabetiker sofort ins Auge sticht. Gefunden wurde dieser visuelle Eyecatcher in der klassischen Situation einer Blutzuckermessung.

Umsetzung

Entwickelt wurde eine Idee, die mitten ins Herz trifft.

Durch die Transformation des Bluttropfens auf der Fingerspitze in eine Herzform und die Kombination mit einer informativen Headline adressieren wir die Zielgruppe punktgenau und auf sehr emotionale Weise.

Zum Spot

Werbemittel

Typ-2-Diabetiker sollen auf verschiedenen Kanälen angesprochen werden.

Für die Kampagne wurden Anzeigen, Banner, ein 30-sekündiger TV-Spot sowie Broschüren, Poster und Roll-ups gestaltet. Gemeinsam mit dem Verein CARE 4 YOUR HEART wurde zudem die Website diabetesherz.at entwickelt, welche über das Thema Diabetes und Folgeerkranken aufklärt und laufend um aktuelle relevante Beiträge erweitert wird.