Betreuung seit 2010 durch:
Verbreitungsgebiet der Kampagne: Oberösterreich
Ausgangssituation
Am 26. September 2021 fand die oberösterreichische Landtagswahl statt. Was die richtige politische Wahl ist, sei jedem selbst überlassen – die richtige Wahl in puncto Information ist jedoch zweifelsohne die Nummer 1 unter Oberösterreichs Tageszeitungen: die OÖNachrichten. Um die OberösterreicherInnen bei der Meinungsbildung zu unterstützen, rief das Leitmedium eine Kurzabo-Aktion ins Leben, deren Bewerbung REICHLUNDPARTNER konzipieren durfte.
Strategie
REICHLUNDPARTNER entschied sich für ein Wording, das sofort auf den Punkt kommt: „Wir wählen Oberösterreich“. Damit ist einerseits die Wahl der Landesregierung gemeint, andererseits könnte auch die Wahl der OÖNachrichten als bevorzugte Tageszeitungen gemeint sein. Letzteres suggeriert das direkt unter der Headline abgebildete Wahl-Kreuzerl neben einer OÖNachrichten-Zeitungsrolle. Die Sujets zeigen oberösterreichische Landschaften, Städte und LeserInnen der OÖNachrichten sowie den Hinweis auf das Abo-Angebot. Da sich die OÖNachrichten durch profunde Recherchen und objektive Berichterstattung auszeichnen, lag es REICHLUNDPARTNER nicht fern, den Kampagnenclaim „Die erste Wahl, weil ich mitreden will“ zu wählen, der auf diversen Sujets zu sehen ist.
Umsetzung
Das Kurzabo-Angebot ist auf Werbemitteln wie Inseraten, Bannern, Plakaten, City Lights und ebenso auf Social Media (inkl. GIPHYs) zu sehen, wodurch auch Jung- und ErstwählerInnen erreicht werden.
Österreichs Marketingprofis küren REICHLUNDPARTNER zur Nummer 1!
2 x Gold, 2 x Silber und 2 x Bronze bei den Medianet Xpert Awards
