Betreuung seit 2018 durch
Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich
Ausgangssituation
Bis in die 1980er Jahre war DUAL eine der bekanntesten Plattenspielermarken weltweit. Heute gehört die Marke der Firma DGC GmbH, die im Hintergrund als Sourcing-Spezialist für Unterhaltungselektronik für den Handel fungiert. Unter der Marke DUAL werden hauptsächlich Radio- und TV-Geräte vertrieben.
Strategie
In einem hochkompetitiven Wettbewerbsumfeld mit nahezu identen Produkten ist eine starke Marke der einzige Trumpf im Ärmel. Deshalb hat REICHLUNDPARTNER die bereits starke Marke DUAL emotional aufgeladen, damit sie auch jenseits rationaler Produktvergleiche funktioniert. Der neue Claim „The real sound“ positioniert DUAL international als die Marke mit dem echten Klangerlebnis: echt im Sinne von authentischem Klang, ausgezeichneter Klangqualität und einzigartigem Feeling.
Umsetzung
Für die konzipierte Kreativlinie wurde mit REICHLUNDPARTNER ein Fotoshooting umgesetzt, um die gewünschte Emotion, Lebensfreude und den puren Musikgenuss auf den neuen Anzeigen von DUAL sichtbar zu machen. Zusätzlich werden diese grafisch mit „Plattenmustern“ kombiniert, um der Bildsprache noch mehr Eigenständigkeit und Individualität zu geben.