Maresi Dachmarke

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Verbreitungsgebiet: international

Ausgangssituation

Mehr als nur Kaffeemilch

Maresi wurde 1949 gegründet und zählt zu den führenden Markenartiklern Österreichs. Allerdings denken die meisten bei Maresi nur an die gleichnamige Kaffeemilch. Dabei steht Maresi für so viel mehr! Mit großer Leidenschaft werden noch viele andere Marken hergestellt und vertrieben. Eine neue CI und eine neue Kommunikationsidee sollen zeigen, dass Maresi die Heimat vieler großer Marken ist.

Strategie

Viele Marken unter einem Dach

Die verschiedenen Eigen- und Partnermarken decken unterschiedliche Kategorien wie Frühstück, Snacking, Ethno Food, Basic Food und Convenience bzw. Kids, Sports und Lifestyle ab. Dennoch haben sie eines gemeinsam: an jeder einzelnen Marke wird mit großer Leidenschaft gearbeitet, so als wäre sie die einzige. Darum setzen wir Maresi nicht wie die großen Markenartikler als Schirm über die Marken, sondern darunter.

Umsetzung

Vielfalt steht im Vordergrund

Das Unternehmen Maresi ordnet sich unter, indem sich die Farbe, Form und Typographie des Logos immer wieder an die Marken anpassen. Auf diese Weise erweckt das dynamische Logo die Markenvielfalt zum Leben. Neben dem Logo wurde ein neues CD-Manual inkl. Typografie, Corporate Language und Audiobranding erstellt. Zu den neuen Werbemitteln zählen Printsujets, Imagefolder, Standard-Drucksorten, Rechnungsformular, Einkaufstasche, Powerpoint-Master, Design und Text der neuen Website.

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