Die Anders Bank.

Betreuung von 2012 bis 2015 durch:

  • REICHLUNDPARTNER Werbeagentur
  • REICHLUNDPARTNER Digital
  • REICHLUNDPARTNER Media
  • SMC Social Media Communications

Verbreitungsgebiet der Kampagne: Deutschland

Ausgangssituation

Die Zeit der üblichen Bankenkampagnen ist vorbei.

„Wir machen Träume wahr!“ – Das versprechen uns viele Banken seit Jahren. Nicht die DAB bank. Denn Neukundengewinne sind nur durch eine Gegenpositionierung möglich. Kurz: Man muss anders sein.

Strategie

Die Anders Bank brauchte ein freches und sympathisches Sprachrohr.

Ein ungewöhnlicher Presenter war gefragt. Wer sich dafür anbot?
Ein tierischer Charakter, der zur Anders Bank passt.
Ein Hamster, der schon lange nicht mehr im Hamsterrad läuft.
Ein Hamster, der einfach anders ist.

Zudem gab eine authentische und glaubwürdige Gegenpositionierung der DAB bank neue Bedeutung, mehr noch: Wir verliehen den 3 Buchstaben D – A – B selbst eine neue Bedeutung – Die Anders Bank.

Umsetzung

Anzeigen, die nur auf den ersten Blick typisch erscheinen? Ganz genau!

Basierend auf Elementen des DAB bank Logos und mit starkem Wording-Konzept wird die neue Positionierung verdeutlicht: Sogenannte Twist-Headlines beginnen wie eine Headline jeder anderen Bank und enden wie eine der DAB bank: Anders.

TV- und Online-Spots

Raus aus dem Hamsterrad und Kunde der DAB bank werden.

Im Sinne der Gegenpositionierung erklärt unser charismatischer Presenter in diversen TV-Spots die außergewöhnliche Art der Anders Bank. Dabei geht der Hamster mit charmantem Wortwitz auf die feinen Unterschiede ein, von denen Kunden im Vergleich zu anderen Banken profitieren.

 

Zu den Spots

Mailing

Ein ganz direktes Direct Mailing.

Die Direkt Anlage Bank bleibt auch bei der Kundenansprache frech und direkt – und lockt potentielle Kunden mit Hamster-Prämien und Startguthaben.