Betreuung von 2005 bis 2015 durch:
Verbreitungsgebiet der Kampagne 2015: Österreich
Ausgangssituation
Mit ihrer Breast Cancer Awareness Campaign 2015 wollten die Estée Lauder Companies erreichen, dass die Menschen aktiv werden: Einerseits ging es darum, regelmäßig zur Vorsorgeuntersuchung zu gehen und andererseits sollte man Postings unter #BCAstrength hinterlassen. Denn für jeden Beitrag gingen 25 Dollar an die Brustkrebsforschung – das ist eine halbe Stunde Forschungszeit.
Strategie
Auf möglichst einfache und reduzierte Weise sollte ein positives Bild in allen Werbekanälen kommuniziert werden. Außerdem sollte deutlich werden, dass schon eine kleine Aktion – eine Untersuchung oder ein Posting – aus einem furchtbaren Schicksal neue Hoffnung und aus einem „BREAST CANCER“ ein „BEAT CANCER“ machen kann.
Umsetzung
Ein 25-sekündiger TV- und Online-Spot, konzipiert und produziert von REICHLUNDPARTNER mit unentgeltlicher Unterstützung aller Beteiligten, sowie ein Hörfunk-Spot und Webbanner brachten die Kampagne auf den Punkt. Musik-Star Parov Stelar konnte für das Projekt gewonnen werden und arrangierte die Filmmusik.
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