Eybl - Retail - Portfolio - Reichl und Partner Communicationsgroup

Betreuung

Betreuung: von 1992 bis 2012

Betreuung durch:

REICHLUNDPARTNER Werbeagentur
REICHLUNDPARTNER eMarketing
REICHLUNDPARTNER Media
REICHLUNDPARTNER Public Relations

Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

eybl. Lebe deinen Sport!

Intersport eybl gehörte über lange Jahre zu den führenden Sporthäusern in Österreich. Gegründet wurde es vor mehr als 80 Jahren von dem passionierten Bergsportler Ludwig Eybl. Und zwar mit den Worten „Das kann ich besser“ – womit er seinen damaligen Sporthändler meinte, der ihm nicht kundennahe und innovativ genug war. Ganz in diesem Geist begleitet auch REICHLUNDPARTNER das Unternehmen mehr als 10 Jahre lang auf seinem Erfolgsweg.

Strategie

eybl. Lebe deinen Sport!

Die Positionierungsstrategie von REICHLUNDPARTNER unterstreicht die generelle Ausrichtung des Unternehmens als Erlebnissporthaus. Mit dem Claim „Lebe deinen Sport“ wird eine kommunikative Basis geschaffen, die sowohl nach außen zu den Kunden als auch nach innen zu den eigenen Mitarbeitern für Motivation sorgt. Entsprechend breit gefächert sind auch die Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen, die der Marke über die Jahre Dynamik und Lebendigkeit verleihen.

Umsetzung

eybl. Lebe deinen Sport!

Von der Markenpositionierung bis zu Promotions, von Online bis Offline – die Aufforderung zu mehr Spaß und mehr Erfolg beim Sport wird von REICHLUNDPARTNER über alle Kanäle und über eine große Themenbreite gespielt. Ein tragendes Element ist dabei der Marken-Jingle, der sowohl in TV und Radio wie auch am POS zum vielgehörten Markenzeichen wurde. REICHLUNDPARTNER Media zeichnet für die schlagkräftige Mediaprogrammierung verantwortlich. REICHLUNDPARTNER eMarketing ergänzt die Markenkontaktpunkte mit einem individualisierten E-Newslettersystem und einem Online-Store. Und REICHLUNDPARTNER PR begleitet das Unternehmen sowohl durch die erfolgreichen Jahre sowie zuletzt auch durch turbulente Zeiten.

TV-Spot „Roter Fußball"

2011 eröffnet Intersport eybl das modernste Sporthaus der Welt – den eybl World Store in Wien-Vösendorf. Die Kampagne dazu besteht aus mehreren Spots, die unter dem Motto „Erlebe Sport wie nie zuvor" schon im Vorfeld der Eröffnung den Herzschlag beschleunigten.

Der erste Teaser-Spot verspricht: „Sport sehen wie nie zuvor!"

TV-Spot „Rote Hantel"

Beim zweiten Teaser-Spot kann man „Sport hören wie nie zuvor!"

TV-Spot „Roter Skihelm"

Der dritte Teaser-Spot läßt „Sport spüren wie nie zuvor!"

TV-Spot „Roter Laufschuh"

Im ersten Haupt-Spot heißt es dann „Erlebe Sport wie nie zuvor!" und ganz Österreich ist eingeladen, mitzufeiern.

TV-Spot „Roter Skischuh"

Der zweite Hauptspot dient schon als Überleitung auf die nachfolgende Winterkampagne.

TV-Spot „Skibindung im Schnee"

In Fortsetzung der Vösendorf-Kampagne heißt es jetzt „Erlebe Winter wie nie zuvor"! Mit mehreren Kurzspots wird Lust auf Wintersport gemacht. Zum Beispiel mit einer pulsierenden Skibindung, die zeigt, dass mehr in ihr steckt: Mehr Auswahl, mehr Beratung und mehr Service. Kurz: Mehr eybl.

TV-Spot „Skibrille im Schnee"

Hier ein weiteres Sujet aus der Winter-Kampagne 2011.

TV-Spot „Skischuh im Schnee"

Und noch eines zu den Themen Topmarken und neuste Trends.

TV-Spot „Winterschlussverkauf im Schnee"

Auch der Winterschlussverkauf lässt 2011 die Herzen höher schlagen.

TV-Spot „Hantel im Schnee"

Zum Jahreswechsel lautet die Botschaft dann "Erlebe 2012 wie nie zuvor!". Schließlich soll es nicht nur bei guten Vorsätzen bleiben.

TV-Spot „Eingepackter Schlitten"

Weihnachten 2011 liegen vermutlich die sportlichsten Geschenke unterm Weihnachtsbaum. Denn in Weiterführung der Winterkampagne verpacken wir den ganzen Sportsgeist von Intersport eybl in goldenes Staniol, um Österreich das Schenken leichter zu machen.

Gleich mehrere TV-Spots verkünden: „Erlebe Weihnachten wie nie zuvor".

TV-Spot „Xmas-Produktreihe -20%"

Und kurz vor Weihnachten werden Herzenswünsche sogar noch günstiger und noch länger erfüllt.

TV-Spot „80 Jahre Eybl DANKE"

2011 bedankt sich Intersport eybl für 80 Jahre Sportsgeist. Mit einer Kampagne, die Sport mitsamt seinen großen Emotionen zeigt.

TV-Spot „Eybl-Team 1"

Nicht nur Sportsgeist sondern auch Teamgeist wurde bei Intersport eybl immer groß geschrieben. Zwei TV-Spots rücken 2009 die sportambitionierten Mitarbeiter in den Mittelpunkt der Kommunikation.

TV-Spot „Eybl-Team 2"

Auch im zweiten Teamgeist-Spot zeigen sich die Intersport eybl Mitarbeiter von ihrer sportlichen Seite.

TV-Spot „Let it snow"

"Let it snow" – das ist die Devise 2008, die sowohl im TV als auch im Radio, Print und am POS für Weinachtsstimmung sorgt. Die Kampagne war so erfolgreich, dass sie 2009 wiederholt wurde.

TV-Spot „Sprungschanze"

Zum Auftakt der neuen "Lebe deinen Sport"-Kampagne bezwingt Hannes Fischbacher, der renommierte Salzburger Mountainbiker, für REICHLUNDPARTNER und Intersport eybl die Berg Isel Schanze. Eine Challenge, der sich nicht jeder stellt!

REICHLUNDPARTNER Film über neue Eybl-Kampagne

2007 startet die neue Markenkampagne für Intersport eybl aus dem Hause REICHLUNDPARTNER. Mit dem Slogan "Lebe deinen Sport" und einem integrierten Kommunikationskonzept wird die frühere erfolgreiche Zusammenarbeit mit Intersport eybl fortgesetzt.

TV-Spot „Burton World Tour"

2007 bringt Intersport eybl die Burton World Tour nach Österreich. REICHLUNDPARTNER hat für die Bewerbung im Vorfeld einen rasanten Spot geschnitten. Das Filmmaterial wurde von Burton zur Verfügung gestellt. Für die passende Soundkulisse wurde die eybl Markenmusik zum mitreißenden Song erweitert.