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Verbreitungsgebiet der Kampagne: Österreich

Ausgangssituation

Das Ö3-Weckerl ist nach dem großen Erfolg 1999 wieder da – mit einer neuen Rezeptur, die mit wertvollen Ballaststoffen und Omega 3 voll im Trend bewusster Ernährung liegt. Beginnend mit einer österreichweiten Kampagne im Juni 2012 sorgt REICHLUNDPARTNER wieder dafür, dass das neue Ö3-Weckerl nicht nur in aller Munde, sondern auch in aller Ohren und Augen ist.

Strategie

Auch diesmal ist das Ö3-Weckerl wieder ein Gemeinschaftsprojekt: Neben den bewährten Partnern Ö3 und Backaldrin hat REICHLUNDPARTNER noch seinen Kunden Pan&Co Baking Solutions ins Boot geholt, der unter anderem für die österreichweite Distribution sorgt. Das Ergebnis ist ein in sich stimmiges Gesamt-Marketingkonzept unter dem Markenauftritt von Ö3.

Umsetzung

REICHLUNDPARTNER entwickelte für den Relaunch des Ö3-Weckerls einen neuen Ö3-Wecker-Character: den Ö3-Weckerl-Bäcker, der allen Maßnahmen mehr Appetite Appeal verleiht. Er spielt nicht nur akustisch, sondern auch optisch die Hauptrolle und schlägt damit die Kommunikationsbrücke vom Hörfunk zum POS und auch hin zur Website www.weckerlbäcker.at.