Verpackungsmarketing

14. August 2014 verfasst von Prof. Dr. Christina Vaih-Baur, Dr. Sonja Kastner

Welchen Anteil hat ein Schuhkarton, der bei genauerer Betrachtung faszinierende Geschichten und Spielmöglichkeiten offenbart, am erfolgreichen Verkauf des Produkts? Wie viel ist eine Verpackung wert, die uns rechtzeitig an die Einnahme eines möglicherweise lebenswichtigen Medikaments erinnert und über unser Mobiltelefon ein monatliches Protokoll an den behandelnden Arzt übermittelt? "Verpackungsmarketing" zeigt anhand zahlreicher Fallbeispiele, wie Handel und Hersteller, Vertriebs- und Kommunikationsexperten sowie Verpackungs-designer sich den Herausforderungen knapper werdender Ressourcen und neuer Technologien stellen. Das Buch versammelt Fachwissen u. a. zu den Themen Branding, Multisensualität, Textgestaltung und Nachhaltigkeit, beleuchtet Innovationspotenziale von Verpackungsmaterialien und stellt moderne Smart Packaging-Technologien vor. Daneben analysieren die Autoren die wichtigsten Packaging-Trends und aktuelle Entwicklungen aus der Verpackungsforschung und geben wertvolle Tipps für die Praxis.

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