Public Marketing. Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

24. Juli 2014 verfasst von Stefanie Wesselmann

Der öffentliche Sektor steht unter stetigem Reformdruck und muss sich auf die Bedürfnisse unterschiedlichster Zielgruppen einstellen. Betriebswirtschaftliches Marketing-Management bietet für diesen Reformprozess ein enormes Unterstützungspotenzial, allerdings nur, wenn die Spezifika des öffentlichen Sektors auch genügend beachtet werden. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn entwickelten eine gut verständliche Marketing-Konzeption für den öffentlichen Sektor. Die 3. Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neue Beispiele veranschaulichen wesentliche Aspekte des Inhaltes.

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