Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten - Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen

25. Juli 2014 verfasst von Beatrice Ermer

Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten.

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