Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale - Möglichkeiten der Erfassung, Bewertung und Folgenabschätzung

25. Juli 2014 verfasst von Lucie Lotzkat

Da Kaufentscheidungen mehrheitlich erst am Point-of-Sale (POS) getroffen werden, stehen die dort zum Kauf angebotenen Produkte und Marken in einem mehr oder weniger starken Konkurrenzverhältnis. Es wird ein als Punktbewertungsmodell angelegtes Instrument entwickelt, das diese am POS beobachtbare Konkurrenz in seiner Vielfalt erfasst, operationalisiert und bewertet.

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