Interkulturelles Marketing: Die Bedeutung kultureller Einflussfaktoren bei internationalen Werbestrategien

25. Juli 2014 verfasst von Patrick Zenz-Spitzweg

Der Autor Patrick Zenz-Spitzweg untersucht und diskutiert die Bedeutung sowie den Einfluss der Kultur auf die Entscheidung bei internationalen Marketingstrategien, wobei insbesondere auf das Element der Werbung eingegangen wird. Im Mittelpunkt steht die Überlegung, inwieweit internationale Werbestrategien Standardisierungspotential besitzen oder ob differenziertes Vorgehen aufgrund kultureller Einflussfaktoren immer zwingend notwendig ist.

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