Handbuch Markenkommunikation: Grundlagen, Konzepte, Fallbeispiele

22. Juli 2014 verfasst von Arnold Hermanns, Tanja Ringle, Pascal C. van Overloop

Das Handbuch Markenkommunikation betont die Bedeutung der Markenkommunikation vor dem Hintergrund aktueller Forschungsergebnisse zu den Bereichen identitätsorientierte Markenführung und -kommunikation und stellt die Markenkommunikation systematisch dar. Fallbeispiele illustrieren das Thema anwendungsorientiert.

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