Experimentelle Werbewirkungsforschung: Untersuchung von bewussten und unbewussten Werbeeffekten

25. Juli 2014 verfasst von Christian Zimmermann

Welche Wirkungen entfaltet Werbung auf ihre Rezipienten? Ist eine bewusste Wahrnehmung von Werbung notwendig, damit diese eine Wirkung entfaltet oder kann auch eine beiläufige Wahrnehmung Effekte auslösen? Auf der Basis klassischer Werbewirkungsmodelle und ausgehend von psychologischen Forschungsmethoden zur Untersuchung von Werbewirkungen, wird in diesem Buch der Frage nach Werbeeffekte bei beiläufiger Wahrnehmung nachgegangen.

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