Communication Channel Planning - Gegenstand, Einflussfaktoren, Praktiken und Potenziale

29. Juli 2014 verfasst von Patrick Schenck

Der Communication Channel Planning Ansatz versucht, die technisch orientierte Mediaplanung und die ideell-inhaltliche Werbekonzeption einander näher zu bringen und als zusammengehörige Einheit zu betrachten. Mit einer gegenseitigen und zielgruppenspezifischen Abstimmung soll eine bessere Kommunikationsleistung erreicht werden. Ausschlaggebend ist hierbei, welche Kontaktmöglichkeiten als Summe aus Zielgruppenforschung, Mediennutzung und Marke die Kommunikationsziele erfüllen.

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