B2B-Kommunikation: Grundlagen, Trends, Herausforderungen - eine Expertenbefragung mit Agenturvertretern aus dem B2B-Bereich

25. Juli 2014 verfasst von Juliane Apel

Diese Arbeit untersucht zunächst grundlegend das Themenfeld der B2B-Kommunikation. Der sich anschließende empirische Teil umfasst eine qualitative Expertenbefragung mit Agenturvertretern, die an der Entwicklung von Kommunikationsstrategien im B2B-Bereich beteiligt sind. Aus ihren Aussagen werden weitere Aspekte über aktuelle Kommunikationstrends entnommen, als auch Anknüpfungspunkte für die Identifizierung bestehender Schwierigkeiten bei der Implementierung innovativer Kommunikationsstrategien im B2B-Bereich extrahiert.

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